Pour beaucoup de jeunes adultes d’aujourd’hui, Disney n’est plus que l’ombre de lui-même. On regrette les Aladdin, Roi Lion, Petite Sirène, Belle et la Bête… Où sont donc passés les dessins animés faits main (avec une pointe d’ordinateur tout de même), les princesses, la féérie, les chansons ? Les studios Walt Disney, après avoir racheté Pixar pour 7,4 milliards de dollars en 2006, ont certainement du se remettre en question. Certes Pixar fait d’excellents films, mais Disney dans tout ça ?

Des entrées en baisse pour leurs films 3D (Chicken Little, ou Bienvenue chez les Robinson), déjà amorcé depuis Atlantide et consorts qui perdaient déjà la « patte » Disney : moins travaillés, aucune chanson, plus de rêve. Mais avant d’être une boîte à rêve justement, Disney est aussi une entreprise, une très grosse entreprise (37,8 milliards de dollars de chiffre d’affaire en 2008). Ils font tourner des parcs à thèmes dans le monde entier, mais ceux-ci ne reposent plus qu’en grande partie sur une certaine nostalgie perdue.

Car oui, à force de ne plus faire de dessins animés marquants pour les jeunes générations, le public s’en va. Les enfants nés en 2000 ne connaissent pas tous les anciens héros de Disney. Maintenant c’est Hannah Montanah et High School Musical. Merci le rêve ! Disney a du être confronté à un problème : vivre sur la mémoire de la firme ça pouvait marcher un temps, mais plus 15 ans après.

Aussi tôt dit, aussi tôt fait. Il s’agit pour Disney de renouer avec ce qui a fait son succès, tout en touchant un public plus large. La première étape est de racheter le catalogue de Marvel pour 4 milliards de dollars, véritable mine d’or pour tous les petits garçons du monde entier qui castagnent régulièrement du méchant pas beau à l’aide de SpiderMan. Films, attractions et produits dérivés appartiendront à Mickey (j’attends de voir Donald contre Le Bouffon Vert…).

Mais ce n’est pas tout. Walt Disney Pictures annonce pour l’année 2009/2010 la sortie d’un tout nouveau dessin animé réalisé par l’équipe d’Aladdin, en 2D, et avec tous les ingrédients réunis pour ravir les nostalgiques de leurs enfance qu’ils pensaient à jamais perdue. Un film que les nouvelles générations s’approprieront à coup sûr. Ca s’appelle « La Princesse et la Grenouille », titre évocateur et qui fera à coup sur entendre parler dans les mois à venir.

Excellente communication donc, et il suffit de voir la bande annonce pour se rendre compte du placement de Disney : regardez, on vous refait ce qu’on faisait il y a 10 ans, content ? Pour le coup oui, très content !